Les espadrilles made in Saint-Pierre-d’Irube partent en mission conquête. Face à une baisse des ventes, la boutique “L’Art de l’espadrille” cherche à relancer la machine en installant bientôt un stand au centre commercial Ametzondo. L’idée ? Aller choper une nouvelle clientèle là où ça défile, histoire de faire rentrer un peu de cash et redonner du souffle aux paires cousues à la main.
À la barre, Amandine Dusiau, gérante de l’entreprise familiale, constate que la production a chuté : on est passé d’environ 2 000 à 2 500 paires par an à seulement 1 600 paires en 2025. Le vent du “Made in France” a porté un temps, mais il semble s’essouffler sévère. Résultat : les clients privilégient parfois des produits moins locaux, même si l’attachement au savoir-faire du coin reste bien là.
Du coup, direction le centre commercial pour tenter le coup du stand au milieu des boutiques. L’objectif est de sortir du public habituel et séduire ceux qui ne franchissent pas forcément la porte de l’atelier. Plutôt que d’attendre les convaincus, la marque va au contact, façon street-marketing version espadrille, pour remettre un peu de peps dans la godasse artisanale.